Não há consenso sobre ligação de uso das redes sociais com assalto sofrido por Kim

Caso ela decida mudar a forma com que posta nas redes sociais, sua base de fãs e admiradores pode diminuir.

Alain Jocard / AFP / Getty Images

Kanye West, Kim Kardashian West e Kourtney Kardashian em um evento de moda em Paris.

Kim Kardashian West expõe como ninguém seu estilo de vida luxuoso nas mídias sociais, acumulando milhões de seguidores e alimentando seu império em expansão. Porém, especialistas dizem que essa estratégia a tornou um alvo e que, depois do assalto em Paris, Kim provavelmente mudará seu comportamento.

A polícia ainda procura os assaltantes que levaram cerca de US$ 10 milhões em joias e outros itens de Kim, enquanto ela estava hospedada em um apartamento de luxo em Paris.

Johanna Primevert, porta-voz da polícia, contou à CNN que acredita que Kim tenha virado um alvo devido a suas postagens em redes sociais durante a Fashion Week.

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Durante o tempo em que ficou em Paris, as joias de Kim ganharam destaque em suas contas de Snapchat e Instagram. "A celebridade foi alvo [dos assaltantes], assim como os pertences que foram vistos e chamaram a atenção nas mídias sociais", disse Primevert.

No entanto, Douglas Holt, presidente do Cultural Strategy Group e autor do livro How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding, disse que Kardashian West ganhou destaque ao publicar ações que pareciam tão espontâneas "que tinham que ser reais”.

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"A rede social dela parece não ter nenhum editor, apenas Kim contando como realmente é a vida dos ricos e famosos", disse. "O que a torna tão influente é que, apesar de sua fama, ela realmente não é diferente de nós."

Qualquer tipo de mudança drástica por parte de Kim poderia acabar com essa autenticidade que fãs e marqueteiros amam, segundo especialistas.

"Estrelas de reality shows tão famosas como Kim mudaram as regras", disse Mike Heller, da agência de marketing Talent Resources. "Estão revelando tudo. A vida delas é um reality show. O novo 'talento' é ser real e autêntico e, ao tirar isso, você perde a audiência e perde a credibilidade."

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Lionel Cironneau / AP

Kim Kardashian West durante evento em Cannes, na França.

Dito isso, ele acrescentou que ostentar um anel de diamantes de US$ 4 milhões e outras joias que valem milhões em mídias sociais, como Kim fez em Paris, provavelmente forçou os limites da prudência.

"Não acho que as roupas são um problema. Não acho que as bolsas são um problema. Acho que um anel de US$ 4 milhões é um problema… Acho que é perigoso”, disse Heller.

Há medidas que as pessoas podem tomar para atenuar alguns dos riscos, como atrasar o calendário de postagens e tomar cuidado com a geolocalização, mas outros especialistas disseram ao BuzzFeed News que não há necessidade de se preocupar exageradamente com isso.

Gary Vaynerchuk, diretor-executivo da VaynerMedia, disse que crimes gerados por postagens em mídia social são uma anormalidade. Ele não acha que Kardashian West deve limitar ou rever sua presença on-line.

"Lembro-me quando o FourSquare foi lançado e vários artigos diziam que 'ao fazer check-in em um lugar, alguém poderia roubar a sua casa'", disse Vaynerchuk, autor do livro Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell a Story in the Social World.

"Acho que somos muito felizes por não haver tantas coisas atrozes como as pessoas pensam. Talvez eu seja um eterno otimista, mas, ao olhar para os dados, há pouquíssimas coisas ruins que acontecem comparando-as com o número de coisas boas que acontecem."

As próprias Kardashians discutiram sobre como seu uso das redes sociais poderia afetar sua segurança em um episódio de Keeping Up with the Kardashians, quando confrontaram Kylie sobre ficar postando constantemente no Snapchat apesar de ela ter sido recentemente assediada por um stalker.

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Michel Euler / AP

Policiais franceses em frente ao local em que Kim Kardashian West ficou hospedada em Paris.

Um representante de Kardashian West recusou-se a comentar sobre eventuais mudanças. No entanto, a família Kardashian passou por perdas menos violentas antes disso — incluindo centenas de milhares de dólares em joias e dinheiro em 2009 e 2014 — e até mesmo as utilizou para alimentar o interesse dos fãs transformando-as em histórias em seu programa de TV.

Na época, houve boatos de que os roubos haviam sido inventados.

Holt disse que o nome Kardashian depende de "controvérsias, drama, eventos chocantes" para manter os espectadores e seguidores engajados.

Ele explicou que o roubo em Paris poderia, por fim, se tornar outro enredo dramático para o reality show.

"De forma alguma vejo o assalto como um problema. É exatamente o oposto disso", disse Holt, que também é ex-professor da Harvard Business School. "Esse é exatamente o material que os fãs das Kardashians consomem. E o assalto gerou uma circo ininterrupto na mídia global. O que poderia ser melhor?"

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Angela Weiss / AFP / Getty Images

Paparazzi fora do apartamento de Kanye e Kim Kardashian West em Nova York, em 4 de outubro.

Ele ressaltou que as pessoas já estão debatendo teorias de conspiração, assim como fizeram em assaltos passados.

"Mesmo que Kim pareça absolutamente transparente em suas postagens, os grandes dramas sempre parecem com programas de reality – muito bons para serem verdade", disse Hold. "E cá estamos nós novamente — ela foi assaltada ou não foi? Ficar pensando se somos confidentes participando de uma história extraordinária ou se é mais um espetáculo é grande parte da diversão."


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