A Gilette fez uma propaganda criticando a masculinidade tóxica e isso levou a um movimento de boicote à marca

Trinta anos atrás, lançamos nosso slogan "The Best A Man Can Get" (no Brasil, o slogan foi traduzido como O Melhor Para o Homem).

Desde então, ele tem sido uma mensagem de inspiração, refletindo padrões que muitos homens se esforçam para alcançar.

Mas é só ver o noticiário hoje que fica fácil achar que os homens não estão no seu melhor. Muitos se encontram em uma encruzilhada, presos entre o passado e uma nova era de masculinidade. Embora esteja claro que mudanças são necessárias, onde e como podemos começar a implementar essas mudanças é menos óbvio para muitos. E quando as mudanças necessárias parecem tão monumentais, pode parecer assustador começar. Então vamos realizá-las juntos.

É hora de reconhecer que marcas, como a nossa, exercem influência na cultura. E, como uma empresa que incentiva os homens a serem os melhores, temos a responsabilidade de garantir que estamos promovendo versões positivas, acessíveis, abrangentes e saudáveis do que significa ser homem. Com isso em mente, passamos os últimos meses examinando com atenção nossas mensagens do passado e nossas mensagens futuras, refletindo sobre os tipos de homens e comportamentos que queremos celebrar. Estamos convidando todos os homens a participarem dessa jornada conosco – nos esforçar para sermos melhores, para nos tornarmos melhores e para ajudarmos uns aos outros a sermos melhores.

A partir de hoje, vamos nos comprometer a desafiar ativamente os estereótipos e as expectativas do que significa ser um homem em todos os lugares que a Gillette estiver. Nos anúncios que exibimos, nas imagens que publicamos nas mídias sociais, nas palavras que escolhemos e muito mais.

Como parte da campanha "The Best Men Can Be", a Gillette está se comprometendo a doar US$ 1 milhão por ano pelos próximos três anos para organizações sem fins lucrativos que executam programas nos Estados Unidos destinados a inspirar, educar e ajudar homens de todas as idades a alcançarem as melhores versões de si mesmos e a se tornarem modelos para a próxima geração.

Nosso slogan precisa continuar nos inspirando a melhorar todos os dias e ajudar a criar um novo padrão para os meninos admirarem e para os homens alcançarem… Porque os meninos de hoje são os homens de amanhã.

Todos nós temos muito trabalho a fazer. E isso começa hoje.

Gillette. O Melhor Para O Homem.

A tradução deste post (original em inglês) foi editada por Luísa Pessoa.